「つい買ってしまう」「SNSの”いいね”が止められない」——その衝動の正体は、脳の報酬系にありました。川島隆太氏らが脳科学×マーケティングの視点で解き明かす『欲しがる脳』は、Audible聴き放題対象として配信中です。月額1,500円の会員なら追加料金なしで今すぐ聴けます。
『欲しがる脳』Audible配信状況【結論】
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| Audible聴き放題 | 対象（追加料金なしで聴ける） |
| 再生時間 | 5時間4分 |
| ナレーション | デジタルボイス（コンピューター生成音声） |
| Audible評価 | 4.5（11件のレビュー） |
| 備考 | Audible独占配信（ONLY FROM Audible）・全1巻完結 |
『欲しがる脳』はAudibleプレミアムプラン（月額1,500円・税込）の聴き放題対象です。初めてAudibleを利用する方なら、30日間の無料体験期間中に全編を聴くことも可能です。
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『欲しがる脳』作品情報
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 書名 | 欲しがる脳 |
| 著者 | 川島隆太・岡田拓也・人見徹（共著） |
| 出版社 | 扶桑社（扶桑社新書 535） |
| 発売日 | 2025年7月1日 |
| ページ数 | 208ページ（新書判） |
| ジャンル | 脳科学・ニューロマーケティング・行動経済学 |
| ISBN | 978-4-594-10083-4 |
| Audible再生時間 | 5時間4分 |
| 聴き放題 | 対象 |
『欲しがる脳』の内容・あらすじ
『欲しがる脳』は、東北大学の脳科学者・川島隆太氏と、脳科学カンパニーNeUの岡田拓也氏・人見徹氏による共著です。「なぜ人は、必要でないものまで”欲しい”と感じてしまうのか」という根源的な問いに、脳科学とニューロマーケティングの両面からアプローチしています。
本書の核にあるのは、脳の「報酬系」と呼ばれる神経回路の働きです。ドーパミンが分泌されることで生まれる快感や期待感が、私たちの消費行動をいかに左右しているのか。衝動買い、ガチャ（ランダム報酬）への依存、ブランドへの執着、SNSの「いいね」に一喜一憂する心理——これらすべてを、脳機能イメージングの知見を交えながら具体的に解説しています。
特徴的なのは、単なる脳科学の啓蒙書にとどまらず、「欲しがらせる側」の戦略にも踏み込んでいる点です。マーケティングの現場で実際に行われているニューロマーケティングの手法を紹介し、五感への刺激がどのように購買意欲を高めるのか、潜在意識に働きかける広告やパッケージデザインの仕組みまで、ビジネスパーソンが実務で活かせる知見が豊富に盛り込まれています。
208ページの新書という手に取りやすいボリュームながら、脳科学の最新研究、行動経済学のエッセンス、そしてマーケティング実務の三領域を横断する、密度の高い一冊です。
『欲しがる脳』の見どころ・魅力ポイント
脳科学の第一人者が「消費」を解剖する説得力
著者の川島隆太氏は「脳トレ」で広く知られる脳科学の第一人者です。その川島氏が、脳機能イメージング技術を活用するNeUのメンバーとタッグを組み、「欲しい」という感情の神経科学的メカニズムを解き明かしています。学術的な裏付けのある記述が多いため、ビジネス書にありがちな「それっぽい話」で終わらない確かな説得力があります。
「買う側」と「売る側」の両方の視点
本書のユニークさは、消費者として「なぜ自分は衝動買いしてしまうのか」を理解できるだけでなく、マーケターとして「どうすれば消費者の”欲しい”を引き出せるのか」という視点も同時に学べる点にあります。ニューロマーケティングの具体的な手法や、五感を刺激するブランド戦略の事例が紹介されており、マーケティングや商品企画に携わるビジネスパーソンにとって実践的な示唆に富んでいます。
日常行動の「なぜ」が科学的に腑に落ちる
「SNSを開くとつい時間を忘れる」「限定品と聞くと焦って買ってしまう」「ガチャを回す手が止まらない」——こうした日常の「あるある」が、ドーパミンと報酬系のメカニズムで鮮やかに説明されます。読後には自分の行動パターンをメタ的に観察できるようになり、無駄な出費や衝動的な行動を自覚的にコントロールする手がかりが得られます。
新書ならではの読みやすさ、Audibleなら5時間で完聴
208ページの新書という分量は、通勤や家事のスキマ時間で聴き切るのにちょうどよいボリュームです。Audible版では5時間4分の再生時間で、1.5倍速なら約3時間半で完聴できます。脳科学の専門用語もかみ砕いて説明されているため、予備知識がなくてもスムーズに理解できる構成になっています。
『欲しがる脳』の口コミ・評判
肯定的な口コミ
Amazonでは紙書籍・Kindle版を合わせて星4.2前後の高評価を獲得しています。「マーケティングの仕事に直結する内容」「衝動買いの理由が腑に落ちた」「脳科学の入門書としても優秀」といった好意的な声が多く見られます。
SNSでは「買い物からガチャまで、いろんな脳の”欲しい”の説明に納得しつつ、衝動買いをさせたい側の考えを考察しているのが面白い」というレビューや、「”欲しい”は脳の仕組みで決まっていた！自分の行動がちょっと見える面白さ」といった感想が寄せられています。丸善丸の内本店の週間ランキングで発売直後に1位を獲得するなど、書店での注目度も高い作品です。
noteでの読書まとめでも「”つい買ってしまう””SNSのいいねが気になる”理由を科学的に知りたい人におすすめ。自分の行動の裏にある脳のメカニズムを知ることは、まさに知的な興奮そのもの」と評価されています。
気になる点・注意点
ナレーションがデジタルボイス（コンピューター生成音声）である点は、プロのナレーターによる朗読を好む方にとっては気になるポイントかもしれません。ただし、本書は新書で論理的な文章が中心のため、デジタルボイスでも内容の理解には支障がないという声が多い印象です。また、脳科学の専門家ではなくマーケティング寄りの実用書として読む場合、もう少し踏み込んだ事例が欲しいと感じる読者もいるようです。
『欲しがる脳』はこんな人におすすめ
まず、マーケティングや商品企画、広告に携わるビジネスパーソンにとっては必読の一冊と言えます。消費者心理を脳科学の観点から理解することで、データやフレームワークだけでは捉えきれない「人が動く理由」を掴むヒントが得られるでしょう。
次に、自分自身の消費行動をコントロールしたい方にもおすすめです。「なぜ衝動買いしてしまうのか」「なぜSNSをやめられないのか」といった疑問に対して、脳のメカニズムという客観的な視点から答えが得られます。原因を知ることは、行動を変える第一歩になります。
また、行動経済学や脳科学に興味があるものの、専門書はハードルが高いと感じている方にも適しています。新書ならではの平易な文体で、ニューロマーケティングという比較的新しい分野の全体像を効率よくつかむことができます。
ビジネス書をよく読む方で、『仕事の「質」と「スピード」が上がる 仕事の順番』のような仕事術系の書籍と合わせて読めば、「自分の行動を最適化する」という共通テーマでより深い学びが得られるはずです。
『欲しがる脳』をAudibleで聴くメリット
聴き放題だから「試し聴き」のハードルがゼロ
『欲しがる脳』はAudible聴き放題の対象作品です。月額1,500円（税込）のプレミアムプランに加入していれば、追加料金なしで全編を聴くことができます。紙書籍を購入する前に「自分に合う内容か確かめたい」という方にとって、リスクなく試せるのは大きなメリットです。初回30日間の無料体験を利用すれば、実質0円で聴くことも可能です。
通勤・移動時間が「学びの時間」に変わる
5時間4分という再生時間は、片道30分の通勤であれば約5日で聴き終わる計算です。1.5倍速にすれば3日半ほど。紙の本を開けない満員電車や、ランニング中でも脳科学の知見をインプットできるのは、忙しいビジネスパーソンにとって効率的です。『リーダーは話し方が9割』のようなコミュニケーション系の書籍と交互に聴けば、インプットのバリエーションも広がります。
「ながら聴き」で知識の定着率が上がる
脳科学に関する本書の内容を「耳から」インプットすることで、本書が解説するまさにそのメカニズム——聴覚刺激による記憶定着——を体験的に理解できるという面白さもあります。繰り返し聴けるのもAudibleの強みで、一度目は全体像を掴み、二度目は気になった箇所を重点的に聴くといった使い方が可能です。
毎月1コインでさらにお得に
Audibleプレミアムプランでは、聴き放題に加えて毎月1コインが付与されます。聴き放題対象外の作品もコインで購入できるため、『欲しがる脳』を聴き放題で聴きつつ、コインは別の作品に使うという効率的な活用が可能です。
『欲しがる脳』と合わせて聴きたい関連作品
脳科学やマーケティングに関心を持った方には、Audibleで聴ける関連ジャンルの書籍もおすすめです。
お金や経済の本質を考えたい方には、『大富豪が実践しているお金の哲学』が参考になります。「欲しがる脳」が解き明かす消費衝動を理解した上で、資産形成の考え方を学ぶと、より合理的なお金の使い方が見えてくるでしょう。
ビジネスコミュニケーションの改善に関心がある方は、『賢い人が自然とやっている ズルい言い回し』もチェックしてみてください。「欲しがる脳」で学んだ人間心理の知識は、言葉の選び方や伝え方にも応用できます。
チームマネジメントに課題を感じている方であれば、『チームが自然に生まれ変わる「らしさ」を極めるリーダーシップ』も一読の価値があります。メンバーのモチベーションを引き出す際にも、脳の報酬系の仕組みを知っていることは大きな強みになるはずです。
よくある質問（FAQ）
『欲しがる脳』はAudible聴き放題の対象ですか？
はい、対象です。Audibleプレミアムプラン（月額1,500円・税込）の聴き放題で追加料金なしで聴くことができます。初回30日間の無料体験中に聴くことも可能です。
Audible版の再生時間はどのくらいですか？
5時間4分です。1.5倍速で再生した場合は約3時間20分、2倍速なら約2時間30分で聴き終わる計算になります。通勤や移動のスキマ時間でも数日あれば完聴できるボリュームです。
ナレーションはプロの声優ですか？
『欲しがる脳』のAudible版はデジタルボイス（コンピューター生成音声）によるナレーションです。プロのナレーターによる朗読ではありませんが、新書の論理的な文章との相性は良く、内容の理解に支障はありません。
『欲しがる脳』はどんな人に向いていますか？
マーケティングや商品企画に携わるビジネスパーソン、自分の消費行動を客観的に理解したい方、脳科学や行動経済学の入門書を探している方に特に向いています。専門的な予備知識がなくても読みやすい新書形式です。
Kindle版や電子書籍版もありますか？
はい、Kindle版（扶桑社BOOKS新書）は2025年6月29日から配信されています。紙書籍は2025年7月1日発売で、新書判208ページです。Amazonで「欲しがる脳」を探すから各形式の在庫状況を確認できます。
著者の川島隆太氏はどんな人ですか？
川島隆太氏は東北大学の脳科学者で、ニンテンドーDS用ソフト「脳トレ」シリーズの監修者として広く知られています。脳機能イメージング研究の第一人者であり、本書では共著者のNeU所属の岡田拓也氏・人見徹氏とともに、ニューロマーケティングの知見を解説しています。
Audibleの無料体験はどうやって始められますか？
Amazonアカウントをお持ちであれば、Audibleの公式ページから初回30日間の無料体験に申し込めます。期間中に解約すれば料金は一切かかりません。無料体験中も聴き放題対象作品をすべて利用でき、『欲しがる脳』も全編聴くことが可能です。
まとめ
『欲しがる脳』は、脳科学の第一人者・川島隆太氏らが「なぜ人は”欲しい”と感じるのか」をニューロマーケティングの視点から解き明かした一冊です。ドーパミンと報酬系のメカニズム、五感への刺激と購買行動の関係、衝動買いやSNS依存の科学的な原因——ビジネスパーソンとして知っておきたい知見が新書208ページに凝縮されています。
Audibleなら聴き放題対象として追加料金なしで聴くことができ、5時間4分という再生時間は通勤や移動中のインプットに最適です。まだAudibleを利用したことがない方は、30日間の無料体験で実質0円から始められます。
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